Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką ds. marki Polski. Rząd szykuje rewolucję w promocji kraju

Kim jest nowa pełnomocniczka i jakie stoją przed nią wyzwania?

Decyzją Rady Ministrów, wczoraj przyjęto rozporządzenie ustanawiające funkcję Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a dziś premier Donald Tusk osobiście ogłosił nominację. Funkcję tę objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana ekspertka w dziedzinie brandingu, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku, która od pewnego czasu współpracuje już z administracją rządową. Jej głównym zadaniem będzie przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a następnie koordynacja działań wszystkich instytucji publicznych, które dotąd realizowały własne, często nieskoordynowane kampanie promocyjne. To krok, który ma położyć kres wieloletniemu problemowi rozproszenia działań wizerunkowych – brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów komunikacyjnych.

W swoim wystąpieniu premier Tusk podkreślił, że Polska jest „cudem” i „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej, rozwijając się najszybciej w Europie. Jego zdaniem ten unikalny potencjał wymaga teraz profesjonalnego zarządzania reputacją, a nie tylko doraźnych kampanii. Prof. Mróz-Gorgoń ma za zadanie przejść od promocji do strategicznego zarządzania marką narodową – co oznacza długofalowe planowanie, badania, ustalenie standardów wizualnych i komunikacyjnych oraz ścisłą współpracę z ministerstwami, samorządami, przedsiębiorcami i organizacjami pozarządowymi.

Problem rozproszenia działań – dlaczego teraz?

Dotychczas promocja Polski na świecie była prowadzona przez wiele odrębnych podmiotów: Ministerstwo Spraw Zagranicznych, Polską Organizację Turystyczną, agencje inwestycyjne, instytucje kultury i inne. Każda z tych instytucji realizowała własne cele, co prowadziło do niejednolitego przekazu i marnowania potencjału. Brakowało jednego koordynatora, który zadbałby o spójność komunikatu o Polsce – o jej atutach turystycznych, gospodarczych, historycznych i kulturalnych. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić, tworząc jeden program, w ramach którego wszystkie działania promocyjne będą ze sobą powiązane i wzajemnie się wzmacniające.

Jak zaznaczyła prof. Mróz-Gorgoń, marka Polska nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Dlatego budowa silnej marki narodowej wymaga zaangażowania wielu podmiotów, a także włączenia zagranicznych inwestorów w tzw. local content – czyli projekty realizowane na miejscu, które przynoszą korzyści lokalnym społecznościom. Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami budżetowymi – opiera się na lepszej koordynacji i efektywniejszym wykorzystaniu już istniejących środków przeznaczonych na promocję.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Co zyska Polska – a co to oznacza dla Radomia?

Silna marka narodowa to większa rozpoznawalność, więcej inwestycji zagranicznych, silniejsza pozycja w negocjacjach międzynarodowych oraz wzrost turystyki. Dla Radomia i regionu radomskiego może to oznaczać konkretne szanse. Miasto, które dynamicznie rozwija swoją ofertę kulturalną (m.in. festiwal „Radom Air Show”, Muzeum Historii Radomia) i przemysłową (strefy ekonomiczne, lotnisko), może zyskać na spójnym wizerunku Polski jako kraju nowoczesnego, bezpiecznego i przyjaznego biznesowi. W ramach nowej strategii możliwe będzie lepsze promowanie lokalnych atutów – od dziedzictwa historycznego (Zamek, Miejska Góra) po nowe inwestycje (Radomski Park Technologiczny).

Koordynacja działań na poziomie ogólnokrajowym pozwoli również uniknąć dublowania kampanii, co jest szczególnie ważne dla mniejszych ośrodków, które nie mają własnych budżetów na promocję zagraniczną. Dzięki centralnemu programowi Radom może być częściej obecny w międzynarodowych materiałach promocyjnych, a lokalni przedsiębiorcy zyskają łatwiejszy dostęp do narzędzi budowania marki. Premier Tusk zapowiedział, że jednym z priorytetów będzie projekt local content – czyli zachęcanie zagranicznych inwestorów do angażowania się w działania realizowane w polskich miastach, co może przełożyć się na nowe miejsca pracy i rozwój infrastruktury w regionie radomskim.

• Powołanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń na Pełnomocniczkę Rządu ds. promocji marki Polski.
• Przyjęcie przez Radę Ministrów rozporządzenia ustanawiającego nowe stanowisko.
• Zadania pełnomocniczki: opracowanie strategii budowy marki, planu wdrożenia, standardów komunikacyjnych i wizualnych, koordynacja działań administracji rządowej.
• Reforma bez dodatkowych wydatków – opiera się na lepszej koordynacji istniejących środków.

Nowa pełnomocniczka podkreśliła, że jej misja to przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją Polski. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna marka narodowa staje się kluczowym elementem budowania siły i znaczenia kraju. Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Spójna strategia pozwoli te atuty eksponować w sposób jeszcze bardziej efektywny, co w dłuższej perspektywie przełoży się na wzrost gospodarczy i poprawę jakości życia obywateli, także w Radomiu i regionie.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Długofalowa perspektywa – zarządzanie reputacją zamiast doraźnych kampanii

Decyzja o powołaniu pełnomocniczki to nie tylko odpowiedź na wieloletnie rozproszenie działań, ale także sygnał, że Polska poważnie traktuje budowę swojej marki jako proces strategiczny, a nie sezonowy. Wymaga on badań, monitorowania opinii międzynarodowej, konsekwentnej komunikacji i elastycznego dostosowywania przekazu do zmieniających się warunków. Prof. Mróz-Gorgoń ma doświadczenie w budowaniu silnych brandów, co daje nadzieję, że polska marka narodowa zyska profesjonalne narzędzia i stanie się rozpoznawalna na arenie globalnej.

Premier Tusk, cytując swoje rozmowy z partnerami z całego świata, zwrócił uwagę, że Polska jest już postrzegana jako państwo silne i liczące się. Nowa strategia ma te odczucia utrwalić i przełożyć na konkretne korzyści ekonomiczne i społeczne. Dla mieszkańców Radomia i całego regionu oznacza to większe szanse na rozwój turystyki, napływ inwestycji oraz lepszą promocję lokalnych inicjatyw na arenie międzynarodowej. To pierwszy krok w kierunku systemowego zarządzania wizerunkiem kraju, który – jak zapowiada rząd – będzie kontynuowany w kolejnych latach.

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów